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可口可樂重新推出80年代上市的“New Coke”

發布者:中國糖酒網 //www.hiybt.icu    2019/5/24
  據CNBC昨日消息,隨著大熱美劇《怪奇物語》第三季即將播出,可口可樂決定聯手Netflix重新推出名為“New Coke”的可樂。

  對于年輕用戶來說,大家可能根本不清楚“New Coke”版可樂到底是什么,這款可樂最早誕生于1985年4月23日,是當時為了阻擊百事可樂而推出的。

  不過推出后,這款“New Coke”版可樂差評如潮,無奈之下,可口可樂只能最終撤回了這個可樂。

與1985年上市三個月就撲街的情況不同,如今這款1985年配方的“New Coke”卻在意料之中成為了復古營銷寵兒。

  一方面限量發售的套路大多管用,而另一方面,消費者對于過往時代的浪漫化傾向讓懷舊營銷總是能生效——特別是在經濟不穩定、社會動蕩的時期,比如現在。

  營銷大師馬丁·林斯特林在《品牌洗腦》中用了一整章講述懷舊營銷的效用:“作為人類以及消費者,我們都被糊弄了,覺得過去的就是完美的——大腦也這么認為。罪魁禍首便是一個簡單而強大的心理說客:懷舊之情?!?br/>
  而在34年后,當下的消費者已經習慣了可口可樂旗下的各種產品線:零度可樂、健怡可樂、櫻桃味可樂、桃子味可樂……一款配方不同的可樂不再像以前那樣能形成巨大的連鎖效應,畢竟人們可選擇的太多,對新事物的接受程度也更高(當然這并不意味著可口可樂能隨便換配方)。

  更何況,可口可樂這場營銷的目標客群們不少都沒喝過1985年的新配方可樂——這些年輕人對于這款帶著時代濾鏡產品的好奇,多少也會驅動他們的購買。

  New Coke此次再上市契合了新一季《怪奇物語》的時間設定同為1985年,可口可樂表示此舉旨在滿足消費者的懷舊需求。

  綜合來源:CNBC、界面新聞
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